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对话中国音数协第一副理事长张毅君:游戏产业大会火爆反映出游戏行业的未来趋势

Author:广东锐玛斯创意科技有限公司 Click: Time:2023-02-15 11:46:41

时隔一年多,游戏产业再次迎来了一年一度的产业盛会。

2 月 14 日,在 2022 年度中国游戏产业年会大会上,人头攒动,一场场交流碰撞中,游戏产业人士不断感知游戏产业新变化,也在探索产业新趋势。

数据无疑是产业人士首先关注的焦点之一。据中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2022 年中国游戏产业报告》称,受疫情等因素影响,2022 年中国游戏市场销售收入和用户规模同比均有下降,这也是继 2021 年规模增长明显放缓后,过去八年来的首次下降,产业发展已进入存量市场时代。

挑战巨大,但信心满满。过去十年,游戏早已不局限于产业本身,其正成为激发文化消费潜力、助力数字经济发展的强劲引擎。

报告发布后,张毅君在接受《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时坦言:今年游戏产业大会的火爆场面恰恰能反映出游戏行业的未来趋势,如果大家对这个产业没有希望,是不会形成这样的火爆态势,对 2023 年游戏发展趋势,其持乐观态度。

图片来源:主办方供图

" 移动游戏收入下滑或为阶段性现象 "

报告显示,2022 年中国游戏市场实际销售收入 2658.84 亿元,同比下降 10.33%;游戏用户规模 6.64 亿,同比下降 0.33%。

图片来源:《2022 年中国游戏产业报告》

撑起游戏半边天的移动游戏市场,在 2022 年实际销售收入为 1930.58 亿元,相比 2021 年减少 324.8 亿元,同比下降 14.40%;移动游戏用户规模 6.54 亿,同比下降 0.23%,用户增长已趋向停滞。

这是自 2014 年以来,7 年间增长到 8 倍的中国移动游戏市场,出现首次下降。究其原因,报告认为,除了疫情影响和用户规模下降外,游戏新品上线少也是重要原因。

移动游戏实际销售收入有所减少,客户端游戏则成为***收入增长类型。对于这一变化,张毅君告诉每经记者:" 我也看到这一数据了,但还没有去解剖、深入研究这一变化,我有一个猜想,这应该是疫情期间行业的一个阶段性现象,应该不会改变移动端的大趋势,后面等深入研究后来看是否印证我这个猜想。"

他认为,在过去三年间,受疫情等因素影响,新品中大部分移动端的文化精品大作相对较少,同时有的游戏研发受阻,这些变化一定程度上都对移动端游戏收入带来影响。

回顾 2022 年中国游戏行业的总体情况,张毅君表示可概括为 6 大方向:一是受新冠疫情影响,多项市场指标明显下滑,产业处于承压蓄力阶段;二是行业健康规范水平持续提升,对未成年人的保护更为深入,防沉迷工作成效显现;三是游戏企业积极拓展海外市场,直面国际同行激烈竞争;四是游戏技术继续创新发展,其外溢效应利好数实融合;五是游戏产品注重中华文化内涵,凸显创新创造活力;六是 " 游戏 +" 模式多向辐射,跨域跨界助力产业转型升级;七是全行业共抗疫情,着眼社会效益,勇担社会责任。

" 游戏走出去的选择是不可逆的 "

行业进入存量市场,海外市场成为各大游戏公司摩拳擦掌的 " 新战场 ",也成为今年产业年会上备受讨论的话题。

上述报告指出,2022 年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 173.46 亿美元,同比下降 3.70%,但下降幅度明显小于国内市场收入降幅。随着越来越多的游戏企业将出海作为重点发展战略,呈现出开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展的趋势。

采访中,谈及游戏出海,张毅君表示,游戏出海是很多游戏企业的自发行为,很大程度上是产业发展到一定水平和程度后的自然结果。

" 在进入移动互联网时代后,当把一部分客户端的 IP 移植到移动端后,中国游戏迎来快速发展,中国的手游在世界上处于领先地位,巨大的国际市场支撑着我们不断研发新品和进步。" 张毅君称。

每经记者了解到,2021 年共 42 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元,出海收入 TOP30 手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 115 亿美元。

产业环境复杂多变,海外市场越来越 " 卷 ",这些都是游戏企业出海的 " 拦路虎 "。不过,张毅君认为,游戏走出去的选择是不可逆的。当下已经有成功走出的产品,这些精品内容吸收了大量中华传统文化元素,在国外市场形成了非常好的传播作用,也为我们下一步如何更加精准有效的拓展海外市场提供了帮助,推动游戏产业在实践中总结归纳经验。

" 通过此次年会,大家或许可能已经感受到,游戏将成为未来许多经济现象的一个起点。它已经超出游戏原来的固有形态,开始进行跨域跨界,与各个领域产生联动,有广泛的经济价值和社会价值。" 张毅君总结道。


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