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今年广告收入***逆势大增的社交媒体巨头：TikTok

Author：广东锐玛斯创意科技有限公司 Click： Time：2022-12-07 17:34:28

随着传媒娱乐业进入寒冬模式，阴云笼罩了广告市场，仅有 TikTok 广告收入大幅增加。

12 月 5 日，媒体报道称据行业数据统计，得益于愈发强大的市占率，TikTok 是今年***一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。WPP 旗下的媒体投资公司群邑 ( GroupM ) 12 月 4 日发布的一份报告显示，TikTok 的广告营收在 2022 年翻了一番。

根据 IPG Mediabrands 旗下的 Magna 的数据显示，今年社交媒体上的广告支出同比增长 4%，低于 2021 年的 36%。该机构表示，预计 2023 年社交媒体的广告支出将增长 7%。

Magna 高级副总裁 Luke Stillman 表示，用户已逐渐被被竖屏短视频所吸引，未来广告主也将持续关注短视频营销。

TikTok 逆风增长的广告收入得益于美国用户花在 TikTok 的大量时间，在花在社交网络上的时间排名中，TikTok 牢牢占据领先地位。美国用户每月在 TikTok 上约花费 30 个小时，而在 Instagram 和 Facebook 分别花费 8 小时和 16 小时。

今年三季度，YouTube 三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的 72 亿美元跌至 70.7 亿美元。而在今年 2 月的财报会议上，META 首席执行官扎克伯格数次提到将会把 TikTok 列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为 272.4 亿美元，较去年同期的 282.8 亿美元下滑了 3.8%。

媒体预计，2022 年 TikTok 的广告收入将接近 120 亿美元大关，这或将超过推特和 Snapchat 的综合表现。今年 TikTok 广告的年收入只比 YouTube 少 50 亿美元，而在 2024 年，这一数字将持平。

同时，推特近期的动荡局面也使 TikTok 的广告市场份额进一步巩固，在推特 " 屠杀式 " 的裁员下，不少广告营销岗位的员工被解雇，导致推特和广告客户们的联系中断。加上马斯克的所谓 " 自由言论 "，广告客户纷纷卷铺盖跑路。

目前，通用、福特、奥迪、辉瑞、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在推特上投放广告，美联航也加入其中。

11 月，市场研究机构 Omdia 预计，在线视频广告将在 2027 年产生超过 3310 亿美元的收入，而 TikTok 将占据其中的 37%。TikTok 的广告营收或将超过 META 和 YouTube 的视频广告营收总和。

数据来源：Omdia

但不管广告数据怎么好看，TikTok 也下调了营收预期。11 月初，媒体援引知情人士消息称，TikTok 首席执行官周受资在 9 月下旬在一次会议上将全年收入目标削减了 20%。TikTok 从此前预计的 120 亿至 145 亿美元之间的营收，调整到接近 100 亿美元。

今年广告收入***逆势大增的社交媒体巨头：TikTok

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